مبلغ يكشف تلاعب ميتا بأداء إعلانات المتاجر لتحقيق مكاسب غير مشروعة

كشف تقرير نشرته Adweek أن شركة ميتا، عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، سعت لإيهام المعلنين بأن منتجها الإعلاني للتجارة الإلكترونية، إعلانات المتاجر (Shops ads)، يتفوق على المنافسين، وذلك وفقًا لشكوى قدمها مبلغ إلى محكمة بريطانية. ويزعم الموظف السابق أن ميتا قامت بتضخيم عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) بشكل مصطنع عن طريق احتساب رسوم الشحن كإيرادات، ودعم العروض في مزادات الإعلانات، وتطبيق خصومات غير معلنة. وقد تم تقديم الشكوى، التي اطلعت عليها ADWEEK، إلى محكمة لندن المركزية للتوظيف يوم الأربعاء (20 أغسطس) من قبل Samujjal Purkayastha، مدير المنتج السابق في فريق إعلانات المتاجر لدى ميتا. وتدعي الوثيقة أن ميتا قامت بتضخيم مقاييس الأداء بشكل مصطنع لدفع العلامات التجارية نحو منتجها الإعلاني الجديد للتجارة الإلكترونية.